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Grundlagen zur Erstellung eines
Layouts
Besonders im Bereich der Werbung
(auch bei Plakaten und Broschüren)
wird beim Entwurf eines Layouts eine
Bildsprache vorgegeben, die den
Wiedererkennungswert einer Marke
oder eines Produkts steigern soll.
Bei derart komplexen, planerisch
angelegten Layouts ist die Mischung
zwischen Konstanten und Variablen
entscheidend für den langfristigen
Erfolg: Die Konstanten sollen einen
festen Rahmen für variable Inhalte
vorgeben, ohne sie in ihrer Wirkung
zu mindern oder eine
Weiterentwicklung des Designs zu
verhindern.
Das Grundelement der Gestaltung ist
das Format; die nachgeordneten
Unterelemente werden als Layouts
bezeichnet. Zu ihnen zählen
* Aufmacher
* Kurzartikel
* Eckenbrüller
* Aufsetzer (meist kurzer
Artikel über dem Seitenfuß)
* Essays und
* Verkehrsdurchsagen etc.
Für
die einzelnen Unterelemente wird
wiederum ein Layout entworfen und in
weitere Unterelemente gegliedert:
* Überschrift,
* Lauftext,
* Kasten,
* Jingle etc.
Format und Layout sowie dessen
Unterelemente dienen als „Behälter“
für den später dort eingebrachten
Inhalt. Hat sich ein Layout als
ästhetisch, sinnvoll und effizient
im Hinblick auf Gestaltungsaufwand
und Informationsgehalt erwiesen,
wird dessen Grundkonzept in der
Regel nie bzw. nur in Fällen
verändert, in denen ein dauerhaft
erfolgreiches Format modernisiert
und zeitgemäßem Stil angepasst
werden soll.
Die strenge Einhaltung von Format-
und Layout-Vorgaben dient einerseits
der Corporate Identity eines
Medienprodukts, stellt andererseits
aber eine wichtige
Orientierungshilfe für den
Rezipienten im Informationsangebot
des Medienprodukts dar.
Wir stellen uns Ihrer Aufgabe und
erfüllen Ihrem Wunsch entsprechend.
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Einige Beispiele finden Sie in
unserem
Grafik-Portfolio (Bsp. Briefbogen) |
